淘宝运营引流篇——搜索引擎优化

给大家讲讲搜索殷勤的优化，也就是引流的方法，希望对大家有所帮助。

1）类目和属性相关。类目相关性是指用户在搜索一个产品关键词的时候，产品是否被正确地上传到了对应的后台类目中。如果上传正确才有最基本的别搜索到的可能，比如微波炉上传到厨房电器下的微波炉类目就是正确的，如果上传到烤箱，系统就会认为它是烤箱，用户搜索就不会被展现。如何判断一个品类具体放在哪个类目呢，直接在前台搜索，找到默认展示类目即可。

2）文本相关性。文本指的是宝贝的标题，卖点文字和描述页中的纯文字。搜索引擎是无法准确的识别图片的，他没有办法识别出意见羽绒服是男士还是女士穿的，也没法识别出一件连衣裙是撞色还是印花的，所以只能靠分析文本。一个好的标题是由品牌词，型号名称，品类词，属性词，卖点和利益点组成的。卖点文案是主标题的功能补充和利益点补充。在产品描述页，一定要插入纯文字，因为搜索殷勤抓不到图片中的内容，所以文字放到图片中对于搜索引擎认识产品是无效的。

3）个性化相关。这个就是常说的“千人千面”，以精准匹配目标人群，提高流量的利用效率。在实际运营中，我都会将付费推广流量直接引入商品详情页，以便积累老客户；发红包引导用户收藏，都可能会在搜索结果中排序靠前。这个展示方式也表明淘宝客官方对于老客户的重视，无论如何要让用户在店内产生行为。

4）服务相关性。这是非常重要的影响排序的因素。具体的指标有，退款率，退货率，纠纷退款率，品质退款率，退款自主完结率，退款速度，投诉率，旺旺响应率，旺旺响应速度，DSR分数，以上几乎与所有搜索排序有关的服务指标，对于日常运营很重要，同时也要求我们组建一套优秀的客服团队。

5）人气相关性。一般认为，看商品与购买商品的人数比例越高、销量越好、收藏越多、被浏览次数越多，就是大家喜欢市场认可的商品，搜索引擎自然就会将其排到前面。其指标一般包括单品的转化率，销售笔数，销售额，详情页浏览人数，流量，收藏量，动态评分点击率点击量。

6）时间相关性。时间相关性是指淘宝搜索依照上下架时间来排序展示的产品，越靠近上下架时间，排序越前。

其他的还包括，时间相关性，价格相关性，商业规则相关性，违规降权，虚假交易等。就不为大家一一讲解了，有兴趣的话可以大家一起学习交流，在淘宝这个大战场上，战局瞬息万变，我们都要努力提升，做好准备，做一个有准备的人。

文章最后：

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