昨日（4月26日），网剧《鬼吹灯》在京召开发布会，超强团队打造重量级IP的话题引发了新一轮IP价值热议。2014年到2015年是IP热最疯狂的两年，众多知名大IP被各大影视投资公司收进囊中。今年开始这些IP将集中进入收割期，各类改编剧荧屏数量将达新高。表面看来，IP市场呈现一派繁华景象，但势头旺盛的背后，却隐藏着“断崖式下跌”的危机前景。不少业内人士纷纷惊觉，天价IP未必能抢占市场，回归理性、注重内容的IP作品才是拯救市场的唯一出路。
IP市场虚火旺盛再现天价授权
日前举办的第二届中国影视文学版权拍卖大会上，某知名网络小说拍出了1亿元的天价，似乎又一次证明了知名IP潜藏巨大利益。在IP价格不断上涨的市场环境下，众多文学网站与影视公司纷纷“改头换面”，一些文学网站成为了文学界的“万达广场”，低价囤积大量IP后奇货可居；还有不少影视公司则充当“地皮贩子”，通过IP的多次倒手赚取差价，打乱市场秩序，屡屡牵出版权纠纷案件。
尽管如此，IP改编授权价格上限依旧被翻倍刷新。但多数影视改编作品却并未受到市场认可，吐槽满屏。新影联影业前副总、国内资深电影人高军认为，资本是个双刃剑，它在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色，有贡献，但也会因为短期商业诉求而操之过急，白白浪费了好IP。
回归理性 IP也需内容为王
IP意为知识产权，看重作品本身价值。但在当下，它更多成为了一种宣传噱头，甚至出现了重视IP营销效果超过作品本身质量的现象。这样的作品上线后，观众由起初充满上当感的“叫座不叫好”走向了越来越不买账的阶段，IP影视剧高开低走趋势也越发明显。高军表示：“除了某些电影，很多大IP电视剧，像《云中歌》、《华胥引》、《大漠谣》、《秦时明月》等，也只能算是收获平平，远未到达预期”。
近日，微信行业大号“娱乐资本论”发表的题为《文学公司“围海造田”，影视公司当“地皮贩子”，网文作者披马甲跳槽，IP开发已变得房地产化？》的文章在影视行业引起广泛重视，点击量不断攀升。不难看出，不少影视从业者从IP狂潮中冷静下来，开始进行反思，“大IP的名头不是万能的，作品本身的质量及其改编价值才是电视剧市场的发展方向”。一位业内人士表示：“当下影视剧市场呈现鱼龙混杂之态，从中挑出扎扎实实做内容的好作品才是当务之急。我们就很看好春衫冷的《与子偕臧》（出版名《一身孤注掷温柔》），知道的人可能不多，但无论是从故事内容，还是改编价值上讲，都具有很高的IP潜力。”知名畅销作家兼文艺评论家与独立学者身份的殷谦也认为，“IP虚热不代表好坏没有标准，炒作有利于市场，但核心还是IP本身的质量和潜力，好作品可以说无价，物超所值。相反，如果作品不好，即使被炒成天价也经不起市场的考验”。
良心IP引领影视剧发展趋势
面对IP市场的泡沫繁荣，众影视从业者集体反思，对什么是真正的IP作品展开一番探讨，开始举起“坚持回归IP价值本身，坚守内容为王之道”的大旗。比如天下霸唱的《鬼吹灯》成名已久，是良莠不齐的IP剧市场上少见的高价值IP。其改编作品《鬼吹灯之精绝古城》号称是原著还原度高达80%的精品自制剧，凭借内容扎实的剧本、强大的幕后班底以及实力派演员的加盟，在拍摄期便吸引了广大剧迷、书迷的关注。而“娱乐资本论”的行业热文中推荐的《与子偕臧》，由春衫冷执笔，以架空民国为背景，讲述家道中落的美丽女子顾婉凝和冷酷深情的军长虞浩霆之间浪漫、凄美的爱情故事。作者以饱满的人物形象、曲折的情感纠缠、宏大的战争场景、完整的叙事情节给予了观众一场时空盛宴，吸引了大量拥趸，被评为“难得一见的民国题材好作品”。在“求剧版上线”的强烈呼声中，其影视剧化也指日可待。
内容为王才是影视剧行业的最终归属，只有质量过硬的作品才能在IP海洋里逆流直上，实现经济、口碑双丰收。作家春衫冷表示：“对于一个每天辛苦码字的网文作者而言，作品改编成剧是获取读者的一条新途径，这本来是件好事。但市场热风吹起的时候，也有不少作者的心态变得浮躁起来，把文学作品剧本化。没有自己的创新和对内容、故事的坚持，作品同质化严重，这不管对市场来说还是对作者个人的发展，都会成为限制，最终陷入兔死狗烹的境地。”