汉中地域品牌的美丽蝶变：汉人老家，中华福地！

汉人老家王雪飞 - 汉人老家

题记：地域品牌是彰显地区优势，引领地区发展，提升地区知名度、美誉度、感召力、吸引力的重大无形资产，重要性不言而喻。汉中该如何树立地域品牌？笔者认为当前已到美丽蝶变的时候了。

汉中曾长期使用缺乏地理常识的错误口号“西北小江南”来宣传自己，造成外界误认为汉中在秦岭以北，为风沙茫茫的黄土高原，因为自诩为“江南”者，无不是盼天多下雨的干旱地区。此错误口号流传深广，以致今天仍未完全消失，希望仍在使用的读者看到本文后能立即纠正。
2006年汉中入选“中国最佳历史文化魅力城市”，可以视为汉中推广地域品牌的重大里程碑，当时所采用口号为我在网上力推的“汉家发祥地，中华聚宝盆”，此口号充分彰显了汉中的人文魅力和自然魅力，对仗工整，响亮大气，且嵌入了“汉中盆地”四字，可谓精品，对当时获奖功不可没，后被广泛传播。
但是，随着汉中的发展，笔者认为有必要推进新口号，原因有二：一是此口号已使用10年，时过境迁，比如当时未公布“天坑”，存在品牌老化和与现实脱节的问题，需要推陈出新；二是此口号依然有少许不足，主要是表意不直接，和受众黏度仍有提升空间，所以需进一步完善。
那么，推出什么口号更合适呢？我认为首先应盘点一下汉中的“家当”。汉中具有享誉全国乃至世界的资本有6处：
其一，120万年前先民就在汉中龙岗遗址生息繁衍，时间久远程度居国内第二，且从未断代，这表明汉中自古一直就是宜居热土；
其二，大汉王朝龙兴地，被誉为“汉人老家”，刘邦、萧何、韩信、张良、张骞、蔡伦、张鲁、刘备、诸葛亮等在此方“英雄的舞台”上叱咤风云；
其三，城固洋县青铜器、褒斜栈道、茶马古道、石门十三品等文化价值巨大，个个都具有惊艳海内外的潜质；
其四，汉中冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，风景秀丽，植被丰茂，物产丰饶，朱鹮、熊猫、旱莲等珍禽异兽奇花异草繁多；
其五，境内有49个天坑，数量居世界第一，典型性、原始性、稀有性、完整性等资源禀赋优异，科学研究、观光旅游等多种价值已达世界级地质遗迹标准；
其六，世界最大汉文化建筑群兴汉新区，以及大汉不夜城、天汉文化公园、龙岗遗址公园，让汉中成为世界上最具“汉人老家”神韵的城市。
其次，我们应分析一下汉中的发展方向，因为口号必须为发展服务。多年前汉中提出以“绿色产业”为支柱，从当前来看，此定位在未来仍是合适的。
汉中作为“一江清水送京津”的水源涵养地，未来的发展方向有二：一是以“高品牌附加值农业及农业深加工”为核心的新兴农业，二是以“旅游观光、休闲度假、养生养老”为核心的服务产业。
基于此，笔者经长期酝酿反复斟酌，特推出“汉人老家，中华福地”的口号。此口号联首嵌入“汉中”二字，简洁大气，对仗工整，雅俗共赏，浓缩包容了汉中的各项魅力，有利于促进汉中绿色产业的发展。更重要的是具有三个闪光点：
其一，量身定做，基础牢固，其它地方不可复制。
汉中地处中华版图的几何中心，华夏龙脉秦岭的腹地；大汉王朝发祥于汉中，汉民族得名于汉中，汉中早在旧石器时代就是华夏先民的发源地，生生不息，从未间断，因此“汉人老家”非汉中莫属。汉中富饶美丽，境内有十多处古人类遗址，这表明自生产力极其低下的远古时期始就是一片“福地”，汉中还是“四大国宝”的家园，而天坑的发现，更让人联想到“洞天福地”，因此称汉中为“中华福地”非常妥当。这一切全基于铁的史实和现实，复制模仿只会成为东施效颦。
其二，让汉中与世界最大民族汉族建立起情感脐带。
汉朝在中国历史上具有“立国纲、开盛世”的伟大地位，这是任何一个封建王朝都无法企及和比拟的！因为中国之所以为中国，她的疆域、她的文化，主要是在汉王朝400多年的历史中所凝结和奠定的，正因此2000多年之后我们依然自豪地自称为“汉人”。汉族是中华的主体民族，人口约13亿，是世界上最大的民族（约占17%）。“汉人老家”四字让汉中与13亿中国人建立起关联，“常回家看看”是中国人亘古以来的情怀，汉中有条件成为汉族人神往的精神故乡。
其三，可极大推动汉中绿色产业，提升汉中地域品牌。
汉中的未来在于绿色产业，当前汉中无论是农业还是旅游业均已初具基础。汉中茶叶、粮油、果蔬的品牌越来越响亮，农业部地理标志保护产品已达13项，居全省之冠；以“汉文化”为龙头的人文景观游，以“天坑”为龙头的自然景观游，正在呈现“二龙共舞”的良好态势。随着世界最大汉文化建筑群兴汉新区的建成，以及世界级地质遗迹“天坑”的开发，汉中已到启用“汉人老家，中华福地”的口号来引领绿色产业，彰显地域品牌的时候，故而应择机推出。