6年前，露华浓官方社交平台发文：2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye，正式宣布退出中国市场。
近日，有媒体报道称，阔别中国市场已久的露华浓很快就要正式“杀回来”了，并将于今年6月上线品牌官方旗舰店。离开多时的它，真的还回得来吗？
- 露华浓又回来了？
在很多对化妆品感兴趣女生心里，露华浓一直都是大众开架品牌中的“战斗机”。
这个始于1932年的老企业，凭借出众质量与亲民价格，圈得过不少粉。因而当其在2013年宣布退出中国市场时候，许多人都感到万分可惜与遗憾。
退出市场，对任何品牌来说，都不会是一个简单的决定。
关于露华浓当初会选择与中国市场告别的原因，外界一直众说纷纭，受到比较多人认可的一种观点是：市场表现所迫。
据悉，在进入中国市场的这些年里，露华浓一直秉承“低调经营”原则。品牌君记忆中，它几乎永远都在“老老实实”卖货，少有在营销与推广上费心思。
用实力说话是好事，但酒香也怕巷子深，在几乎所有化妆品牌都开始研究营销新模式，试图找到突围机会时候，露华浓依然选择以“按兵不动”方式去经营品牌就有些说不过去了。
创新力不足，自然难以赢得新一代消费者青睐，自然难有良好市场表现。
- 露华浓能实现华丽回归梦吗？
都说好马不吃回头草，前几年才潇洒地与中国市场挥手告别的露华浓，这次为什么又会回来呢？
1. 中国化妆品市场规模宏大
一支唇膏、一支眉笔、一瓶乳液，很难想象，这些看起来毫无起眼的小物件，在不知不觉间已经撑起了一个上千亿规模的巨大市场。
近年来，大家对外貌的关注程度与日俱增，“颜值经济”成为人们热议话题。
不仅化妆品牌们纷纷花式推新，讨好消费者，连与彩妆行业八竿子打不着一起的品牌们，也争相入局化妆品市场：泸州老窖蹭起香水热度，旺仔与自然堂出联名款面膜，可口可乐牵手菲诗小铺卖起眼影盘……
足可见，化妆品这块“肉”真是相当肥美。露华浓会经不住诱惑，再次投入中国市场怀抱，也是情理之中的事。
2. 想“复制”雅顿的成功
2016年时候，露华浓收购了雅顿。近两年，在线上电商渠道助力下雅顿在中国市场表现不俗。品牌君看到，其官方旗舰店销量最高产品月销笔数已过万，数十款产品月销量超千笔。
雅顿在中国市场的“复苏”想必给予了露华浓不少信心，但它真的能“复制”雅顿的成功吗？品牌君认为，很难说。
有了雅顿的经验，露华浓在发展线上渠道板块确实存在一定优势。
但毕竟“掉队”已久，不少当初对露华浓万分青睐的消费者，在其离开的这段时间里想必已经有了“新欢”。想在短时间内赶上大部队，在中国美妆市场中站稳脚，露华浓要走的路还很长。
当然，它的产品优势与价格优势依然还是在的，只要其找准发展方向，深入洞悉目标消费者购物需求，重回巅峰，也未必完全不可能。
露华浓究竟能否实现华丽回归梦，它的消费者还愿不愿意为之买单，这一系列疑问，我们就静待时间慢慢给出答案吧。
