文 │ 南风
某年微博电视剧盛典上，几个95后明星站一排，即使离得再远，黑金经纪创始人聂心远也能一眼分辨出自家艺人在哪个位置，“感觉他们俩是发光的。”说这段话的时候，他对自家艺人的自豪与爱溢于言表。
专业表演院校的老师面试考生，总会根据他们的长相、性格，将其划分为男主、女主、反派等影视剧常见的几大角色类型。而各大经纪公司在选人时，也会有自己的偏好，久而久之，便自成一派。
在黑金出道的演员，都有一张辨识度很高的“黑金脸”，聂心远觉得那是种偏禁欲系的长相，“没法拿某一个人来形容，只可意会，那是一种黑金的气质。”
聂心远
经过经纪公司包装，“某某脸”其实不只是五官的形容词，更是艺人整体气质以及公司形象的代名词。黑金旗下目前有20多位演员，参演了数十部影视剧，时间长了，有相熟的制片人在选角时也能一眼感觉到TA像黑金的演员。“穿着打扮上，整体见人的那种礼仪礼貌上可能有一些不一样，包括我们的一些艺人资料跟图片等，是有黑金统一风格的。”聂心远说道。
正是这种“黑金脸”的独特气质，让黑金的演员们有了更多参演大制作影视剧并担任主角的机会。今年上半年，侯明昊主演的《怒海潜沙&秦岭神树》和曾舜晞主演的新版《倚天屠龙记》与《带着爸爸去留学》轮番盘踞热播榜单，二人从16岁签约黑金开始，参演的影视剧几乎都是主角，这对1997年出生、非科班毕业的演员而言，已经遥遥领先。
他们的成长离不开黑金的塑造，“台上一分钟，台下十年功”并非玩笑话。在黑金，一张“黑金脸”的养成过程极为严苛。
成为“黑金脸”
从素人到“黑金脸”，外形之外，天赋、勤奋、原生家庭情况一个都不能少。
黑金有两个选拔新人的渠道：黑金点星和黑金计划。黑金点星是最为垂直的一个赛道，专注发掘新人演员，对其进行一到三年的培训，然后推荐到合适的剧组拍戏，“它是一间专业的演员练习生经纪公司。”
黑金娱乐旗下艺人
黑金计划则是和市场上众多偶像经纪公司一样先选拔合适的练习生，让他们通过选秀节目出道，获得初始大众认知度，然后根据个人特质将其分配到歌手或演员行列。“理论上出道后的半年内必须要完成转型。” 聂心远强调。
有“fresh极客少年团”的前车之鉴，聂心远觉得偶像在中国不是可以长期生存的一个职业，“它只是人气新人暂时的代名词。” 选秀对于黑金的艺人来说，只是一个亮相的初舞台，可以更快获得知名度，增强自己职业选择的机会与话语权。
更多时候，初进黑金的新人是像陈靖可、伊然和陈翔宇一样，默默接受各项培训，在不定期考核中一次次脱颖而出，才会有出道、拍摄影视剧的机会。
在培训的日子里，他们每周都要接受专业院校老师们的教学，表演、形体、台词、公关等不一而足。“而且我们每节课都要留作业，完成作业是一件挺辛苦的事情，你要看剧、看电影、看综艺，然后要写观后感，写分析，所以在我们公司做演员练习生真的挺累的，甚至比学校还累。”
最终由教学老师和为TA服务的团队共同考核，优胜劣汰。“我们主要是想综合来看这个人未来进了这个圈之后，这个生存环境下是不是可以成为能融入这个社会的人。”
黑金是聂心远与歌手尚雯婕及他们的经纪团队白手起家创立的，能有今天的成就离不开创始团队的努力，因此聂心远希望来黑金的新人们能有与他契合的心态与价值观。“我是一个靠我自己的努力、勤奋，和不断的思考、学习走到今天的人，成功没有任何捷径，我认为我的团队和我的艺人必须也得这样高度认同。如果不能靠自己的热爱与奋斗去做一件事，那就不是黑金人。”
个人三观的养成需要一个相对和谐的原生家庭，这也是黑金在选人时最与众不同的一点。良好的原生家庭环境可以让一个人拥有良好的的素质与个人习惯，在对道德标准要求越来越高的娱乐圈中，懂得自控、上进、有教养的艺人会天然获得一定的优势，公司在对其负面新闻的担忧也会少很多。
“不是说他单亲或者生活拮据就不好，我更看重这个家庭的家教、三观，和如何来看待孩子当明星这件事。很多人看合约所有关心的焦点都在分成比例和签约时间上，但是我们希望艺人家长关心更多的，是孩子的成长：‘如果孩子真的被你们验证了没有这个天赋，我们如何让孩子回归社会？’那你就会发现整个家庭的层次与格局是有一定水平的。即使不是那么有钱，但他们很关注孩子的身心健康。”聂心远说道。
侯明昊在《怒海潜沙&秦岭神树》中饰演吴邪
“反流量”培养方式
黑金在对新人演员的运营上，是有些反流量的。和圈粉相比，聂心远更希望从黑金出道的新人演员先积攒口碑和磨练演技。其实这本是新人成长起来的普遍方式，但互联网造就了流量时代，新人的成长路径也发生了变化，市场选择新人的时候开始选择所谓的“流量王”。能沉下心一步一个脚印来打造新人的经纪公司和团队，反而凤毛麟角。
新人在市场上圈粉是有固定套路可循的，甜宠、双男主在让新人“一夜爆红”上始终具有不可撼动的地位。这些剧对主角形象的要求往往高于演技，剧情也大同小异，很少有高口碑佳作出现，但收视非常喜人，因此备受新人演员青睐。
黑金的演员们参演的影视剧却极少有纯粹以流量为导向的项目。侯明昊担任主角的第一部剧《寒武纪》是悬疑剧，唯一的校园剧《人不彪悍枉少年》讲述的是热血少年在高三的一系列彪悍故事，与甜宠、CP无关。曾舜晞最近的作品《带着爸爸去留学》是典型的现实主义题材剧，再往前《快把我哥带走》虽为青春向剧集，但讲的是兄妹故事。而《倚天屠龙记》甚至偏男性向。
曾舜晞在《倚天屠龙记》中饰演张无忌
聂心远认为，以侯明昊和曾舜晞的年龄、阅历，演青春向剧集无可厚非，但演员一定要能通过这部剧在演技上有所进步，专业逐步被业内专业人士认可，这比一部戏“爆红”更稳定。“我希望有一天他们站在颁奖礼的舞台上，可以说出陈坤胡歌那样的话。而不是白开水一样的感谢套话。这需要专业沉淀，需要一颗安稳沉着的心。”聂心远语气坚定。
以95后新人演员为主的黑金公司，聂心远自然更看重网剧市场。网剧的受众以年轻人为主，剧情节奏快，方便用户的个性化观看。而电视剧适应的是客厅文化，重在讲述家长里短社会民生，更具现实意义，对资历较浅的新人而言，参演这类电视剧会是巨大挑战，很容易遭到反噬。
“新人的电视剧我们是非常小心的，像《带着爸爸去留学》这种现实主义题材，演的就是百姓生活。你身边全都是戏骨，太容易被比较。所以我们很小心的决策，角色不足够适合真的不能碰。但曾舜晞完成的很好，导演和孙红雷都很满意。”
不但如此，黑金的演员们也很少参加综艺节目。拍戏期间，他们的曝光量并不多。聂心远表示，“在演员这个事情上我们一直都是拿演员往戏骨方面打造的，所以我们一不做过多的流量偶像工作，二不做过多的综艺曝光，三我们也不报高价。因为我觉得他们现在重要的是积攒作品，积攒口碑，给钱多的大都不能帮你积攒口碑，就是消耗你。所以我觉得我们还是要拍一些真的能够成为代表作的好作品，跟好的导演和演员去合作。”
黑金还禁止演员同时拍两部戏，或者拍戏的同时再拍一个综艺。“我不希望艺人为了红不择手段，干好本分的事，年轻的时候让自己的能力提升才是最重要的！” 黑金的家规真的很多，这是聂心远反复强调的。
做实力派新人养成的经纪公司
黑金成立五年，去年正式回归偶像行业，造星速度不算快，聂心远希望每年至少能推出两个新人演员和两个新偶像，“就是在市面上觉得品质很好的，也能有自己作品的。我不追求爆款和高收入回报，那些全都不稳定。”
树立良好口碑需要一个相对长的时间来完成，所以他并不对自家出道艺人做KPI的要求，让艺人可以有相对宽松的成长环境和充分的自由选择口碑向的作品。“他们要做的事情就是拍适合他们年纪，他们能驾驭的项目。不希望艺人为了红而红，这就是我们的三观，我只有这个基本要求。”
黑金新人演员陈靖可
侯明昊和曾舜晞16岁签约黑金，从出道到担任主角经历了三年磨练，去年8月刚刚出道的陈靖可也在北京和洛杉矶两地持续经过了3年的封闭式培训。黑金在培养新人上格外舍得花费财力、精力，要细心打磨。在采访中，聂心远每每谈及对新人的培养，都会用到“小心”这个词，“我们做演员真的非常小心，公司成立五年，全部艺人都没有绯闻和负面，我们也不追求热搜上的过度曝光。从长远的角度看，流量与演技成反比。”
但黑金唯品质论的经营方式，有时不可避免会与市场唯流量论的大环境相碰撞，尤其是涉及到籍籍无名的新人，很多经纪团队对流量的重度依赖，让他感到困惑，“我觉得对新人来说是最大的误解。事实上偶像需要流量，新人歌手和新人演员都不需要流量，他们需要的是专业。”
聂心远为黑金构想的蓝图是成为一家实力派新人养成的经纪公司，所以非常注重对新人专业性的打造。在他的观念里，一个演员从初出茅庐的新人到相对成熟的阶段，至少需要三到五年的时间，阅历需要时间沉淀，别无他法。“一定得有这个阶段，不是说一部戏拍火了就成了大艺术家了。反而一部戏拍了就更要低调勤勉扎根剧组，不然死得更快。” 聂心远时长保持微笑，很随和，但在原则问题上立场也非常坚定。
因此，大多数黑金的艺人在十几岁的年龄就签约了这家公司，聂心远对他们有一种责任感，“我一直跟家长说的是你孩子真的很小，我尽量把黑金做成一个国际学校。让他们待在一个尽量干净的地方好好长大。”对于和公司一同成长起来的侯明昊、曾舜晞、陈靖可，他也有着不一样的感情。
“因为我是（把他们）从少年时期带到现在的，我不想说什么儿子、孩子什么的，但我觉得至少我是他们的人生导师之一，把他们带进社会，接替了他们父母的一部分责任，来继续培养他们正确的三观，规范他们的为人处事，深度净化他们的朋友圈子，我做了很多人生导师做的事情，为的就是给父母一个交代。多年后即使合约到期了，交还给他们的这个孩子，没有变坏，而是各方面都越来越好了，正向的三观，不断精进的专业，这才是我的成功与自豪。”
在和艺人相处的过程中，聂心远也经常发现他们身上的闪光点，尤其是如何做人上，双方互相学习，共同成长。相比“老板”这个身份，他在对待新人的姿态上更像老师和朋友，会给新人试错的机会，并给予充分的耐心教导。“每一个人、任何工种最终的硬伤都是性格，所以为什么大家说性格决定命运，我们公司更多的是在辅助一个人性格的完善、健全，让他健康的发展，我们的员工也是一直在辅助做这个事情。”
黑金新人演员伊然
聂心远从带领团队离开华谊创立黑金的时候，就很清楚自己要做一家怎样的公司，从黑金已出道艺人的发展过程来看，他并非好高骛远的人。
“我也不是说非得做第一什么的，至少说想当明星的年轻人在选择经纪公司的时候，他着重考虑的公司里面有黑金。影视公司选择角色扮演者的时候，会重点考虑黑金的新人。我就觉得很好了。我一直在公司强调匠人精神，无论团队还是艺人。如果没有匠人精神，任何事都是局促的，都不会有稳定性。但这需要遇到对的人，要不断寻找、试错、碰撞、复盘，找到具有实力的匠人，一起打拼，这才是黑金的核心竞争力。”
